Nudne informacje, które postaram się przedstawić w jak najciekawszy i krótki sposób. Ale każdy biznesmen powinien to wiedzieć, bo reklama w podcastach stale nabiera rozpędu. W tym artykule dowiesz się, jak wybrać odpowiedni formaty reklamowe w podcastach, aby uzyskać maksymalne korzyści dla swojego biznesu.
Formaty reklamowe w podcastach są podobne do tych stosowanych na YouTube. Stosowane są tu również:
-
Ad rolls (preroll, midroll, buildroll). Jest to przekaz promocyjny, który umieszczany jest na początku, w środku lub na końcu filmu. Trwa zazwyczaj do 2 minut i jest nagrywany przez autora podcastu. Prerolle są zazwyczaj wykorzystywane do zapoznania widzów z marką lub produktem oraz do zwiększenia świadomości. Midrolle są używane, gdy widzowie są już zaznajomieni z marką i potrzebują więcej informacji na jej temat. Posterolle są używane jako przypomnienia dla tych, którzy już widzieli reklamę i chcą podjąć działania. Reklamy stanowią dla firm skuteczny sposób komunikowania swojego przekazu poprzez angażowanie odbiorców za pomocą odpowiednich treści.
- Reklama natywna
Może być wstawką afiliacyjną lub odcinkiem afiliacyjnym. Również jest nagrywana przez autora podcastu, ale uwzględnia kontekst tematu, mówiąc o produkcie promocyjnym, który lubi i szczerze poleca. Takie przekazy są zazwyczaj wkomponowane w pierwszą ćwiartkę podcastu i mogą trwać do 5 minut.
-
Produkcja pod klucz
W pierwszych dwóch przypadkach reklamodawca reklamuje się w pokazach, które już istnieją. Tutaj historia wygląda inaczej. W tym przypadku na życzenie klienta tworzony jest osobny show.
Zazwyczaj reklamodawca przychodzi do autora podcastu, a oni tworzą kreację dla nich, a następnie wydają ją. Czy jest to rolka reklamowa lub reklama natywna, to nie ma znaczenia. W obu przypadkach komunikat reklamowy staje się częścią odcinka podcastu i nie może być zastąpiony w zależności od tego, kto słucha odcinka.
Innym popularnym formatem jest Dynamic Ad Insertion (DAI), dynamiczne umieszczanie reklam
Dynamic Ad Insertion (DAI) to rewolucyjny sposób umieszczania reklam w podcastach i audycjach. Umożliwia krótkie, krzyżowe reklamy, które mogą być zawarte w szerokiej gamie podcastów i formatów audycji. System ten automatycznie wstawia reklamy do podcastu, zapewniając większą elastyczność i kontrolę nad umieszczaniem reklam.
DAI staje się coraz bardziej popularne wśród podcasterów, nadawców i reklamodawców ze względu na możliwość kierowania reklam do konkretnych odbiorców w ramach podcastu lub audycji. Jest to możliwe dzięki zastosowaniu algorytmów, które mogą analizować dane użytkowników, aby określić, które reklamy będą najbardziej skuteczne dla tej konkretnej grupy odbiorców. Dzięki tej technologii, reklamodawcy mogą zapewnić, że ich wiadomość dociera do właściwych osób we właściwym czasie.
W tym przypadku system automatycznie wstawia do podcastu komunikat reklamowy, jeśli spełnione są warunki targetowania reklamy. W efekcie powstaje krótka wstawka reklamowa, która może być umieszczona w bardzo różnych podcastach i emitowana do szerszego grona odbiorców – na przykład kobiet w określonym wieku lub aktywnych subskrybentów podcastu.
Native placement to bardziej złożony, bardziej kraftowy format, a ten rodzaj bębna reklamowego pozwala na zasianie przekazu reklamowego w szerokim gronie odbiorców.
Co jest ważne, aby zrozumieć o integracji reklamowej w podcastach?
Podcasty stają się coraz bardziej popularnym sposobem na konsumpcję treści, a reklamodawcy zauważyli. Ponieważ coraz więcej osób dostraja się do podcastów, możliwość integracji reklamy stała się realną opcją dla wielu firm. Ważne jest, aby zrozumieć, jakie rodzaje integracji reklamy istnieją i jak mogą być skutecznie stosowane w podcastach. Reklamodawcy muszą zrozumieć, że podcasting jest produktem rzemieślniczym i powinny być traktowane odpowiednio. Aby uzyskać jak najwięcej z ich reklamy podcastu, reklamodawcy powinni rozważyć czynniki takie jak demografia publiczności, rynku docelowego i budżetu podczas tworzenia kampanii reklamowych. Ponadto, zrozumienie, jak najlepiej zintegrować reklamy z istniejącą treścią jest kluczem do udanej integracji reklam w podcastach. Ponadto, reklamy tutaj są mniej denerwujące dla publiczności i są lepiej zapamiętane.
Według badania Podcast Sponsorship Study przeprowadzonego przez Nielsen Digital Media Lab:
- 83% respondentów zgodziło się, że przekaz reklamowy w podcastach był istotny i dobrze zintegrowany
- 78% respondentów nie miało nic przeciwko reklamom w podcastach, ponieważ rozumieli, że wspierają one autora i produkcję
- 57% uznało, że przekaz reklamowy w podcastach jest bardziej skuteczny niż znajdujący się przed nim preroll wideo.
Tak więc, podsumowując… Integracje reklamowe w podcastach stanowią dla marek wyjątkową okazję do dotarcia do swoich docelowych odbiorców i zwiększenia świadomości marki. Wykorzystując siłę podcastów, marki mogą nie tylko zwiększyć swoją widoczność, ale także wpłynąć na wzrost zapytań o produkty i intencję ich polecania. Dzięki tej potężnej kombinacji, marki mogą zdobyć pozycję na rynku i zwiększyć sprzedaż.
Komentarz