Dlaczego marketing treści jest ważny
Jak rozpocząć skuteczny content marketing
Dostosować stronę do urządzeń mobilnych
Co to jest content marketing?
Content marketing to długoterminowa strategia marketingowa, której celem jest pozyskanie grupy docelowej i zbudowanie zaufanych relacji. Aby osiągnąć swoje cele, marketerzy tworzą i dystrybuują odpowiednie treści.
Dlaczego marketing treści jest ważny
Content marketing pomaga budować długoterminowe relacje z docelowymi odbiorcami. Pomaga przyciągnąć potencjalnych klientów i utrzymać obecnych. Na przykład firmy, które mają bloga, przyciągają 55% więcej odwiedzających.
Według statystyk Content Marketing Institute, content marketing generuje trzy razy więcej leadów niż płatna reklama w wyszukiwarce. A badania Demand Gen Report pokazują, że 47% kupujących przegląda od trzech do pięciu postów, zanim kupi produkt lub usługę.
Cele content marketingu
- Generowanie leadów
- Zwiększenie liczby odbiorców docelowych
- Zwiększenie zaangażowania klientów
- Wzrost liczby leadów
- Zwiększenie świadomości marki
- Przyciąganie ruchu
- Reaktywacja klientów pasywnych
- Zwiększenie lojalności
- Upselling i cross-selling
Cele w content marketingu zależą bezpośrednio od cyklu zakupowego. Dlatego na każdym etapie będą one inne.
Etapy cyklu zakupowego:
- Świadomość problemu
- Szukanie rozwiązania
- Rozważania
- Zakup
Po ustaleniu celów należy określić kluczowe wskaźniki efektywności.
Często stosowane wskaźniki:
- Liczba osób odwiedzających stronę
- Czas spędzony na każdej stronie
- Liczba unikalnych odwiedzających
- Wskaźnik odrzuceń
- Komentarze i polubienia
- Liczba postów udostępnionych na portalach społecznościowych
- Konwersje i transakcje
Ważne jest również ustalenie celów dla wskaźników efektywności. W ten sposób możesz zobaczyć postępy i poprawić swoje treści. Upewnij się, że cele są konkretne, mierzalne i osiągalne.
Regularnie analizuj wskaźniki efektywności i poprawiaj jakość swoich treści. Takie podejście poprawi relacje z Twoimi docelowymi odbiorcami, zwiększy zaangażowanie i zwiększy przychody.
Jak rozpocząć skuteczny content marketing
- Badanie docelowej grupy odbiorców
- Napisz plan treści
- Dostarczanie wysokiej jakości treści
- Wykorzystaj różne rodzaje treści
- Stwórz chwytliwe nagłówki
- Korekta artykułów
- Optymalizacja treści
- Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych
Czy uważasz, że content marketing zaczyna się od pisania ciekawych i oryginalnych artykułów? Nie ma. Oto kilka zaleceń, które pomogą zbudować skuteczną strategię.
Zbadaj swoją docelową publiczność
Tworzenie treści dla samej treści to zawodna taktyka. Zwiększanie swojej listy mailingowej również nie jest gwarancją sukcesu. Musisz poznać swoich potencjalnych nabywców – ich potrzeby i zainteresowania. Zrób swoje badania. Zbierz jak najwięcej cennych informacji. Poznaj ich wiek, zawód, status społeczny, wykształcenie, miejsce zamieszkania, hobby, preferencje. Twórz treści, które przemawiają do Twoich docelowych odbiorców i pomagają im rozwiązywać ich problemy.
Napisz plan treści
Aby osiągnąć swoje cele i utrzymać zaangażowanie potencjalnych klientów, stwórz plan. Weź pod uwagę potrzeby i zainteresowania swoich klientów. Udzielanie odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Planowanie oszczędza czas, pomaga uniknąć powtarzających się treści i utrzymuje koncentrację na celach.
Dostarczanie wysokiej jakości treści
O jakości treści decydują trzy czynniki: oryginalność, unikalność i wartość. Najlepiej sprawdzają się oryginalne treści eksperckie oparte na Twojej unikalnej wiedzy. Czasami przeróbki jakościowe są dopuszczalne. Jeśli chodzi o liczbę publikacji, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Nigdy nie zaniedbuj jakości na rzecz ilości. Klienci powinni oczekiwać na kontakt z Tobą. Zawsze staraj się spełniać ich oczekiwania. A żeby uzyskać maksymalny odzew, stosuj segmentację. Podzielenie potencjalnych klientów na grupy docelowe zwiększy skuteczność content marketingu i zaangażowania odbiorców.
Wykorzystaj różne rodzaje treści
To stwierdzenie często pozostawia nowicjuszy zdezorientowanych. W końcu są zdesperowani, aby znaleźć treści, które działają najlepiej. Długi przewodnik czy krótka lista kontrolna? Korzystaj z obu: longreadów i krótkich notatek. Takie podejście pozwoli zoptymalizować treści pod kątem wyszukiwarek i zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Co więcej, połącz różne kanały komunikacji.
Stwórz chwytliwy nagłówek
To właśnie po przeczytaniu tytułu potencjalny klient podejmuje decyzję, czy artykuł jest wart przeczytania, czy nie. Spraw, by tytuł był informacyjny, jasny i intrygujący. Więcej o tworzeniu kreatywnych nagłówków przeczytasz w naszym artykule.
Korekta artykułów
Nawet jeśli marka ma 10 000 lojalnych klientów, zawsze znajdą się tacy, którzy odejdą z powodu złej gramatyki. Błędy mogą być literówkami, ale świadczą o nastawieniu. Pamiętaj więc o sprawdzeniu ortografii i interpunkcji.
Optymalizacja treści
SEO to podstawa promocji wszelkich treści. Wyszukiwarki analizują strony internetowe pod kątem przydatności dla zapytań użytkowników. Nie musisz być ekspertem SEO, aby tworzyć odpowiednie treści i promować się w wyszukiwarkach. Po prostu pisz artykuły, które odpowiadają na pytania Twoich klientów i spełniają ich potrzeby. Użyj narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs, aby dowiedzieć się o częstotliwości lub konkurencyjności zapytania. Mogą one pomóc w analizie stron internetowych, znalezieniu pomysłów na artykuły i zidentyfikowaniu odpowiednich słów kluczowych.
Według agencji NMC Digital, organiczne SEO jest około 5,66 razy lepsze niż płatne reklamy w wyszukiwarce.
Typy treści
- Posty na blogu
- Artykuły
- Książki
- Materiały szkoleniowe
- Listy
- Ilustracje i zdjęcia
- Webinaria
- Wideo
- Instrukcje
- Glosariusze
- Wykresy i grafy
- Recenzje
- Treść użytkownika
- Badania
- Prezentacje i inne
Dostosować stronę do urządzeń mobilnych
Według Google, ponad 51 procent użytkowników znajduje produkt lub usługę za pośrednictwem swoich smartfonów. Cisco podaje, że udział ruchu mobilnego rośnie w szybkim tempie. Dostosuj więc swoje treści do mobile, aby nie stracić klientów.
Teraz już wiesz, jak uruchomić content marketing dla swojej firmy. Czas wyznaczyć cele, stworzyć odpowiednie treści i zmierzyć wyniki.
Ivan Dubrouski
I've been doing online marketing for 8 years. Of which 5 years SEO. I am a teacher at an IT-school in the direction of SEO promotion. I write about the basic concepts of marketing and the innovations of this interesting direction!
Dodaj komentarz